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  • 天貓國際為代表中國跨境電商平臺的迅速崛起引領消費升級

    11-04
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    隨著我國經濟的穩定增長與消費者收入的明顯提升,整體社會正昂首闊步地朝著消費升級的方向邁進。由中國國際商會、德勤與阿里研究院共同發布的《持續開放的巨市場——中國進口消費市場研究報告》指出,消費作為經濟增長第一驅動力的地位更加穩固,2017年中國社會消費品零售總額達到36.6萬億元,同比增長10.2%,約占全球零售總額的25%。以天貓國際為代表中國跨境電商平臺的迅速崛起和蓬勃發展,是推動消費升級的引擎之一。

    據統計,天貓國際2017年的北京企業倉儲消費者人數是2014年的10倍,并連續四年成為中國排名第一的跨境電商平臺,亦是海外品牌和零售商觸達中國消費者的首選平臺,影響力日益增加。

    天貓國際母嬰正在引領消費升級

    作為天貓國際強勢類目的母嬰,市場表現格外搶眼。這與天貓國際的平臺優勢、定位、自身布局等息息相關。

    1.平臺優勢突出,引母嬰大牌爭相入駐

    據了解,海外母嬰品牌進入中國通常有兩種路徑:傳統的貿易模式和新興的跨境電商模式。相比于前者,跨境電商模式對于進口商品的準入門檻更低,大幅縮減了時間周期。對海外母嬰品牌而言,借助跨境電商平臺的大數據分析,能夠及時進行營銷、渠道和產品端調整,改寫品牌的全球競爭格局。

    尤其是背靠阿里巴巴的天貓國際,能夠以更加高效、低成本的方式幫助海外品牌布局中國市場。這也是大多數海外母嬰品牌選擇天貓國際作為強有力合作伙伴的重要原因。

    天貓國際表示,將為全球品牌提供品牌策略、內容營銷、消費者運營等一站式數字化運營解決方案,同時結合數據銀行等阿里全域營銷產品和工具,實現消費者從觸達、愛好、購買到成為品牌忠實用戶的全鏈路轉化。

    2.天貓國際正品保證,承諾“假一賠十”

    在天貓國際,消費者不僅可以享受到更加豐富的品牌和產品選擇,實現一站式購物,更能放心“買買買”,享受有保障的跨境購物。

    3.貨品溯源+全球供給鏈,升級購物體驗

    作為中國最大的跨境進口電商平臺,天貓國際一直在提升用戶的購物體驗,從菜鳥網絡支持的全球供給鏈服務到今年雙十一實現全球原云倉庫產地溯源升級,無不體現“客戶至上”的服務理念。

    目前,天貓國際采用保稅倉或國際直郵發貨,覆蓋全球63個國家和地區,全國境內配送。值得一提的是,由菜鳥網絡支持的全球供給鏈服務,零售進口保稅模式的平均收貨時間從2014年的9.2天縮短到2017年的4.5天。在上海、杭州、深圳、廣州等國內跨境試點城市,通過天貓國際購買全球好貨,次日達、當日達已是常態。

    與此同時,今年雙11期間天貓國際將率先實現基于IoT技術、區塊鏈技術的全球原產地溯源升級,這在全球范圍內尚屬首例突破。屆時,消費者將獲得完整的商品溯源實時信息。

    母嬰品牌高管集體點贊天貓國際

    在不斷發展完善的過程中,天貓國際日漸形成了品牌云集、產品優質、品類豐富、物流便捷、價格實惠等鮮明風格,受到品牌方和消費者的共同認可。臨近雙十一,海外母嬰大牌相關高層集體為天貓國際點贊。

    不可否認的是,天貓國際攜手全球大牌,正在引領母嬰電商市場的升級。一方面,天貓國際極大地滿足了國內旺盛的購買需求,讓中國媽媽解鎖更多國際母嬰好貨,實現理想品質生活;另一方面,天貓國際與母嬰品牌共同推動了新一輪消費升級的浪潮,迎合個性、品質的需求趨向。

    更大的母嬰電商市場指日可待

    如今,國內消費者通過跨境電商平臺購買進口第三方電商物流公司商品已經成為一種習慣。數據顯示,中國跨境電商零售進口滲透率從2014年的1.6%迅速攀升至2017年的10.2%;新用戶的客單價、人均購買品類數均呈現逐年增長態勢。

    由此可見,由天貓國際等跨境電商平臺共同打造的一個更大、更有潛力的母嬰電商市場,指日可待。

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